，天眼查App显示，7月19日，北京新东方文旅有限公司成立，注册资本10亿人民币，法定代表人、董事长为俞敏洪，经营范围含旅游业务、旅游开发项目策划咨询、组织文化艺术交流活动、文艺创作、互联网销售等。股东信息显示，该公司由新东方教育科技集团有限公司全资持股。

今年4月，俞敏洪就公开表示:“新东方已经开始进入文旅产业“。

对于新东方做文旅的逻辑，当时俞敏洪表示，新东方的核心竞争力是“讲课”。新东方老师会讲课，获得学生和家长的喜欢；东方甄选的主播会讲课，被好友，被粉丝喜欢。未来新东方文旅能不能做得出来，关键在于能不能培养出一批“能讲课”的导游。

而早在今年2月2日，东方甄选当家主播董宇辉在云南丽江的直播中第一次在东方甄选看世界直播号带货推介文旅产品，粉丝下单预订丽江旅游团。