东方网记者程琦7月29日报道:欧洲杯的余热犹在，巴黎奥运会的荣耀时刻也正相继而来。在一幕幕振奋人心的呐喊与欢呼中，充满活力的盛夏能量已被点燃，申城暑期消费热潮正在持续升温。

“商业+体育”，线上线下开启“申花第二主场”

对于上海人来说，申花是记忆，也是骄傲。

这个夏天，借势今夏赛事热点，上海电商平台i百联还将携手申花，打造蓝魔主题狂热会场开启一场充满激情与回忆的蓝色风暴。

7月26日至8月1日，在申花30周年之际，i百联将聚焦创意与热爱，推出1995致传奇版、2024致信仰版等两大蓝血情怀百联卡面，用新的流行元素诠释运动精神，并邀请广大球迷为自己喜爱的卡面图案进行“情怀PK投票”，参与投票者将有机会赢得百元申花限量联名卡或者蓝血情怀百联卡电子礼品卡。

期间购卡还有机会获得申花30周年限量周边，打卡一波回忆杀。即日起到8月25日，用户还可在线抢购两款申花30周年纪念卡NFT数字藏品，每日限量发售。

此外，围绕运动穿搭、观赛装备、观赛必吃等场景打造，i百联还上线了蓝魔主题线上专属会场。蓝魔球迷们可在“能量补给站”畅享美食零嘴、在“战备更新站”淘时尚运动鞋服、在“观赛视听库”购入时尚数码设备。风扇、空调、冰箱等清凉入夏系列家电商品也已上线，让大家无忧观赛、解锁夏日清凉购物体验。

通过本次与申花的合作，i百联将不断发掘“商业+体育”消费新亮点，吸引不同年龄段的申花粉丝，在新的破圈中触达更广泛的消费人群。通过多场线上及线下的互动，i百联也将与“蓝魔”们建立起更加亲密的情感链接，更好地迎接其不断增长的消费热情与多元的消费需求。

8月4日，i百联还将联动百联股份，在百联西郊购物中心开启蓝血人“第二主场”线下观赛活动，邀请金钻球迷会员、核心球迷粉丝，现场为申花客场对战北京国安呐喊助威，在专属看球套餐、最佳观赛区、纪念品等惊喜中，一起感受独属于足球的热血与激情，到场互动还可抽奖赢取申花周边和限量好礼。

据悉，在接下来的在申花夏季赛事集中期，i百联还将以“申花第二主场”概念为延伸，以百联股份线下业态为触点，将这股热血蓝潮带到第一百货、永安百货、东方商厦等门店，继续建立更多蓝魔根据地，延续申花信仰与热爱，同时助燃暑期商圈消费热潮，为线下商业空间增添更多活力势能。

运动与音乐交织，第一八佰伴开启8·3风尚节

活动期间，第一八佰伴精心挑选了八大热门时尚标签，并邀请了八位时尚界的KOL作为风尚启动官，分享潮流趋势与购物心得。更特邀2位小红书美妆时尚类KOL博主，开展线下“83?TALK?SHOW”，探讨最新美妆趋势，分享独家时尚秘籍及潮流穿搭技巧，解读流行色彩密码。

为了让消费者在购物过程中获得更多实惠与惊喜，第一八佰伴特别推出了优惠，活动期间女鞋、服饰、箱包、床品、家居用品、8楼儿童用品等商品消费满600元送600元券；1、2楼化妆品消费满1000元送300元券，让消费者实实在在享受到购物的实惠与乐趣；百联通新注册会员可获赠“满83元减20元leme生活鲜超满减券+抽奖券”一份。百联通会员单笔消费满830元即可获赠获得2小时停车券1张，让驾车前来的消费者在第一八佰伴的购物之旅更加轻松愉快。

响应百联股份“百联城市运动季”活动，活动期间第一八佰伴将推出一系列运动体验课程并举办夏日Live音乐演出。专业的拳击操、流瑜伽教练将在活动现场指导开课，招募热爱运动的伙伴一起挥洒汗水、享受音乐。

奥运会带动体育消费热潮，运动穿搭销量高增

如今，运动健身早已成为一种时尚生活方式。受到今年众多高规格体育赛事的影响，大众对户外运动产品的整体需求上升，运动品类消费高速增长。特卖电商平台唯品会数据显示，近期平台上“奥运”“奥运同款”等相关产品关键词搜索量激增，在暑假消费叠加奥运效应的带动下，近期越野跑鞋、速干T恤、运动Polo衫、儿童防晒服等趋势品类同比销量增长均超过100%。在运动消费中，知名品牌尤其受到欢迎，New?Balance销量同比增长超过2倍，特步、安德玛、斐乐、安踏等品牌整体销量增长近50%。

奥运会热潮的带动下，电商平台围绕运动户外开展了一系列的促销活动。唯品会将于7月26日早10点开启“唯品运动节”，活动精选高品质、高知名度的夏季热销运动大牌，围绕城市运动、户外运动、室内健身三个场景，覆盖用户从入门、进阶到专业各个阶段的消费需求。

值得一提的是，“奥运经济”同样激发了家电、零食、保健等行业的消费活力，不少消费者为了营造更好的观赛氛围，纷纷入手最新款观音设备、零食酒水等商品，还有的消费者选择购入保健养生、防晒等产品作为科学运动的补充装备。